Guide du référencement local pour TPE/PME et commerçants

date article Publié le 7 Feb 2013 par Cédric Brun. date article Thématiques

Le référencement local devient une problématique incontournable pour les** TPE/PME et les commerçants, qui souhaitent obtenir une bonne visibilité sur les requêtes locales sur Google** (exemple : [activité de l’entreprise] + ville, ou encore [produit/service]+ville).

recherche locale sur Google

Affichage des résultats de la recherche locale sur Google.fr

Selon un article de Search Engine Land, aujourd’hui, la recherche en ligne au niveau local sur Google représente 20% des requêtes sur PC et 50% sur le mobile.

Le potentiel de trafic de la longue traîne sur les requêtes locales est non négligeable, cela peut atteindre juqu’à +3000 visites par mois pour votre site internet. Le trafic dépend essentiellement de votre positionnement sur les requêtes locales,** du volume de recherche sur votre secteur d’activité et sur votre zone de chalandise**.

Les stratégies pour améliorer votre référencement Local

Pour augmenter la visibilité de votre site internet sur la recherche locale, je vous propose d’étudier les stratégies d’optimisation de référencement local au travers de 5 articles dédiés à cette thématique :

(articles en cours de création) – L’optimisation de votre page Google+ Local – L’optimisation des backlinks et des citations – L’optimisation du site web liée à la page Google+ Local – L’optimisation de la présence d’avis et de commentaires – L’optimisation pour le mobile et le SOLOMO (Social Local Mobile)

Les critères de classement du référencement local :

Selon la dernière mise à jour (du 21 juin 2012.) de l’étude de David Minhm, voici ci-dessous la traduction des 90 facteurs de classement pour le référencement local, classés par ordre d’importance :

1. L’adresse physique de l’entreprise (Google+ Local)

2. La bonne sélection des catégories associées (Google+ Local)

3. La proximité de l’adresse de l’entreprise avec le centre de gravité (centroide) (Google+ Local)

4. L’autorité du domaine (site internet de l’entreprise)

5. Quantité de Citations structurées (Pages Jaunes, Aggrégateurs de données) (Critères Off Site)

6. Ville, Région dans le titre de la landing page (Site internet de l’entreprise)

7. Quantité d’avis d’internautes locaux sur la page Google+ Local (Avis et commentaires)

8. Qualité/Autorité des citations structurées (Critères Off Site)

9. Code Postal sur la page Google+ Local (Google+ Local)

10. HTML NAP (Nom, Adresse, Phone) doit correspondant au NAP de la page Google+ Local (Site internet de l’entreprise)

11. La consistence des citations structurées (Critères Off Site)

12. La page Google+ local vérifiée manuellement (Google+ Local)

13. Qualité/Autorité des citations non structurées (Articles de Journaux, Articles de Blogs) (Critères Off Site)

14. Qualité/Autorité des liens entrants vers le domaine (Critères Off Site)

15. Mots-clés du produit/service dans le titre de l’entreprise (Google+ Local)

16. Quantité des liens entrants vers le domaine depuis des sites locaux pertinents (Critères Off Site)

17. Quantité des citations non structurées (Articles de Journaux, Articles de Blogs) (Critères Off Site)

18. Mots-clés du produit/service dans les avis (Avis et commentaires)

19. Autorité de la Landing Page associée dans Google+ Local (Site internet de l’entreprise)

20. Quantité des liens entrants vers la Langing Page (Critères Off Site)

21. Mots-clés du produit/service dans l’url du site (Site internet de l’entreprise)

22. Mots-clés de la localité dans le titre de l’entreprise (Google+ Local)

23. Quantité des liens entrants vers la Langing Page depuis des sites locaux pertinents (Critères Off Site)

24. Quantité d’avis de tierces parties (Avis et commentaires)

25. Quantité de liens entrants vers le domaine (Critères Off Site)

26. Emplacement des mots-clés dans les avis (Avis et commentaires)

27. Diversité des liens entrants vers le domaine (Critères Off Site)

28. Mots-clés de la localité dans l’url du site (Site internet de l’entreprise)

29. NAP dans les microformats hCard / Schema.org (Site internet de l’entreprise)

30. Des données GeoTagged associées à l’entreprise (e.g. Panoramio, Flickr, YouTube) (Critères Off Site)

31. Vitesse de la mise en ligne d’avis de profils Google locaux (Avis et commentaires)

32. Ville, Région dans la balise title du site internet (Site internet de l’entreprise)

*33. Quantité des liens entrants vers la Langing Page ** *(Critères Off Site)

34. Quantité d’avis par des profils d’Autorité (exemple : Yelp Elite, Google+ Profil, etc) (Avis et commentaires)

*35. Intégration du Produit/Service dans les mots-clés de l’Anchor Text associé aux liens entrants de la landing page ** *(Critères Off Site)

36. Titre de l’entreprise dans l’Anchor Text associé aux liens entrants vers le domaine (Critères Off Site)

37. Photos sur la page Google+ Local (Google+ Local)

38. Mots-clés de la localité dans l’Anchor Text associé aux liens entrants vers le domaine (Critères Off Site)

*39. Mots-clés de la localité dans l’Anchor Text associé aux liens entrants de la landing page ** *(Critères Off Site)

40. Ville, Région dans les balises H1/H2 de la landing page (Site internet de l’entreprise)

41. Mots-clés produit/service dans la description de la page Google+ Local (Google+ Local)

42. Mots-clés de localité dans la description de la page Google+ Local (Google+ Local)

43. L’ancienneté de la page Google+ Local (Google+ Local)

44. Titre de l’entreprise dans l’Anchor Text associé aux liens entrants de la landing page (Critères Off Site)

45. Mots-clés du Produit/Service dans l’Anchor Text associé aux liens entrants vers le domaine (Critères Off Site)

46. Notes élevées obtenues par des profils d’autorité (e.g.Yelp Elite, Multiple Places Reviewers, etc) (Avis et commentaires)

**47. Ville, Région dans les balises H1/H2 ** (Site internet de l’entreprise)

48. Diversité de liens entrants vers la landing page (Critères Off Site)

49. Vitesse globale de la mise en ligne d’avis (locaux et tierces parties) (Avis et commentaires)

50. Quantité de tierces parties (avis non structurées) (Avis et commentaires)

*51. Mots-clés de Produit/Service dans la page Google+ Local ** *(Google+ Local)

52. Quantité de notes (étoiles) des internautes locaux (Avis et commentaires)

53. Notes élevées obtenues sur la page Google+ Local par les utilisateurs Google (ex: 4-5) (Avis et commentaires)

54. Nombre d’actions prises par les internautes sur la page Google+ Local (e.g. Itinéraire, Appels téléphoniques) (Google+ Local)

55. Pourcentage du remplissage de la page Google+ Local (Google+ Local)

56. Associations de catégories marginales (Google+ Local)

57. Nombre de +1 sur le site web (Social/Mobile)

58. Plusieurs propriétaires vérifiés sur la page Google+ Local (Google+ Local)

59. Association du compte Google Account Domain vers la landing page du site web (Google+ Local)

60. Vitesse d’obtention de nouveaux liens entrants vers le domaine (Critères Off Site)

61. Nombre d’ajouts et de partages sur Google+ (Social/Mobile)

*62. Vitesse de mise en ligne des avis des tierces parties ** *(Avis et commentaires)

63. Taux de clics depuis les résultats de recherche (Social/Mobile)

64. Autorité des +1 sur le site web (Social/Mobile)

65. Association de Vidéos avec la page Google+ Local (Google+ Local)

66. Vitesse d’obtention de nouveaux liens entrants vers la Landing Page (Critères Off Site)

67. KML File sur le domaine (Site internet de l’entreprise)

68. Quantité de MyMaps References vers l’entreprise (Critères Off Site)

69. Notes élevées obtenues par des tierces parties (ex: 4-5 étoiles) (Avis et commentaires)

70. Vitesse d’ajouts et de partages sur Google+ (Social/Mobile)

71. Temps de chargement de la landing page (Site internet de l’entreprise)

72. Popularité (nombre de vues) de MyMaps References vers l’entreprise (Critères Off Site)

73. Autorité d’ajouts et de partages sur Google+ (Social/Mobile)

74. Sentiment positif dans les avis (Avis et commentaires)

75. Mots-clés de la localité dans la page Google+ (Google+ Local)

76. Correspondance des informations WHOIS (Critères Off Site)

77. Vitesse d’ajout de +1 sur le site internet (Social/Mobile)

78. Volume de publication sur les réseaux sociaux (e.g. Foursquare, Facebook, Twitter) (Social/Mobile)

79. Nombre de partages et likes sur Facebook (Social/Mobile)

80. Nombre de Followers/Mentions sur Twitter (Social/Mobile)

81. Authorité des Followers/Mentions sur Twitter (Social/Mobile)

82. Notes élevées de la balise hReview/Schema Testimonials (Site internet de l’entreprise)

83. Volume de témoignages dans la balise hReview / Schema.org (Site internet de l’entreprise)

84. Vitesse de publication sur les réseaux sociaux (ex: Foursquare, Facebook, Twitter) (Social/Mobile)

85. Volume des témoignages HTML (Site internet de l’entreprise)

86. Vitesse de Followers/Mentions sur Twitter (Social/Mobile)

87. Vitesse de partages et de Likes sur Facebook (Social/Mobile)

88. Inclusion d’Offres sur la page Google+ Local (Google+ Local)

89. Autorité des Shares et des Likes sur Facebook (Social/Mobile)

90. Participation au programme Adwords Express ou Google Offers (Critères Off Site)




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